隨著 Netflix(NFLX.US) 與派拉蒙 Skydance(PSKY.US) 圍繞華納兄弟探索 (WBD.US) 展開激烈競爭，分析師指出，Roku(ROKU.US) 在串流媒體行業仍然是一個被低估的選擇。
根據《巴隆周刊》報導，Jefferies 近日在研究報告中，將 Roku 股票評級由「持有」上調至「買入」，並將目標價從 100 美元上調至 135 美元。
分析師 James Heaney 表示，Roku 是他 2026 年小型與中型網路股首選。
同時，Wedbush 證券也對 Roku 股價表示樂觀，將其列入「最佳投資構想清單」，並維持「跑贏大盤」評級，將目標價從 115 美元調升至 130 美元。
繼週四的上漲後，週五（12 日）Roku 股價再上漲 1.10%，收於 107.47 美元。今年迄今股價已上漲 44%，但仍較 2021 年收盤高點下跌超過 75%。
《巴隆》指出，Roku 雖未直接參與串流平台間的競爭，但已成為串流內容贏家不可或缺的渠道。
該公司主要提供串流裝置，並將作業系統授權給電視製造商，觀眾可透過 Roku 觀看 Netflix、派拉蒙 + 等服務。
廣告與訂閱收入合計構成了 Roku 所稱的「平台收入」，也是公司最重要的營收來源。Jefferies 指出，這個收入板塊的成長潛力，是投資人目前關注的焦點。
華爾街普遍預估 2026 年 Roku 平台收入將成長 15%，而 Jefferies 則給出 16% 的預測，並認為若各項業務順利推進，增速有望突破 20%。
截至 9 月的第三季，Roku 平台收入已較去年同期增長 17%。
Jefferies 指出，Roku 正與亞馬遜 (AMZN.US) 加強合作，讓行銷人員能透過亞馬遜廣告系統觸及 Roku 用戶。公司也預期 2026 年美國中期選舉前的競選廣告將進一步推動營收。
長期趨勢同樣支撐 Roku 的成長：隨著用戶持續取消有線電視、轉向連網電視，廣告預算也隨之流向 Roku。
Wedbush 分析師指出，Roku 已成為此轉型浪潮下的首選平台，亞馬遜等潛在競爭者選擇合作，Google(GOOGL.US) 等公司可能跟進。
Roku 也在尋求新方式爭取廣告支出，包括推出自家廣告管理工具，吸引中小企業，並推出互動式廣告，直接將觀眾導向產品。
Wedbush 分析師表示：「我們預期，Roku 正在進行的結構性布局將產生累積效應，使該公司在 2026 及 2027 年營收加速成長。」
雖然 Roku 股價仍遠低於 2021 年的高點，但 Wedbush 指出，過去兩年毛利率回升、資產負債表健康，平台營收仍有雙位數成長潛力。
分析師認為，2025 年錯過投資的投資人雖已失去部分收益，但現在入手 Roku 股票仍為時不晚。
(美股為即時串流報價； OTC市場股票除外，資料延遲最少15分鐘。)新聞來源 (不包括新聞圖片): 鉅亨網